Apple Upgrade вместо iPhone Upgrade Program: что изменилось

Конец эпохи: Apple прощается с iPhone Upgrade Program

28 июля 2026 года Apple официально объявила о запуске нового сервиса — Apple Upgrade — и одновременно закрыла регистрацию в легендарной iPhone Upgrade Program, которая существовала более десяти лет. Это не просто ребрендинг: перед нами фундаментальный сдвиг в том, как Apple монетизирует свои устройства и выстраивает отношения с покупателями.

Apple официально запустила Apple Upgrade — программу аренды, позволяющую ежемесячно платить за iPhone, iPad, Mac или Apple Watch вместо единовременной покупки. Программа заработала в партнёрстве с Klarna, заменив iPhone Upgrade Program, существовавшую с 2015 года.

Если вы привыкли ежегодно обновлять iPhone через старую программу — приготовьтесь к переменам. Разберём всё по порядку.

История: что такое iPhone Upgrade Program и почему она работала

iPhone Upgrade Program — официальный план финансирования устройств от Apple, запущенный в 2015 году. Он позволял оплачивать новый iPhone в рассрочку на 24 месяца с возможностью вернуть устройство после 12 платежей и обновиться до актуальной модели, не выплачивая оставшийся баланс.

Почти десятилетие программа предлагала простое решение: один ежемесячный платёж включал и стоимость iPhone, и AppleCare+ (позже — с защитой от кражи и потери). После 12 платежей можно было сдать устройство и перейти на новинку. Не нужно было беспокоиться о стоимости trade-in, акциях операторов или самостоятельной продаже старого телефона. Это был один из самых понятных способов покупки iPhone.

Старая программа работала как структурированный кредит через Citizens One: ежемесячные платежи постепенно погашали полную стоимость телефона. После 12 платежей можно было обновиться или дождаться всех 24 и оставить устройство себе.

Apple Upgrade: что это такое и как работает

28 июля 2026 года Apple запустила Apple Upgrade — новую программу аренды устройств в США, охватывающую iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Apple заключила партнёрство с Klarna, и новая программа заменяет и iPhone Upgrade Program, и iPhone Payments.

По своей сути Apple Upgrade — это аренда (лизинг), а не рассрочка. Это принципиальное отличие.

Apple Upgrade работает иначе: партнёром стала Klarna вместо Citizens One, и это именно аренда. Klarna технически владеет вашим устройством всё то время, пока вы за него платите.

Условия аренды по категориям устройств

Для iPhone и Apple Watch доступны 12-месячные и 24-месячные сроки аренды; для Mac и iPad — 24-месячные и 36-месячные.

По окончании срока аренды пользователь может просто выйти из программы и вернуть устройство, вернуть его и перейти на новое, или выкупить текущее устройство.

Цена выкупа — это разница между оригинальной розничной ценой устройства и суммой, уже выплаченной по договору аренды. Таким образом, покупатель никогда не заплатит выше рекомендованной розничной цены, не считая процентов по плану.

graph TD
    A[Оформляете аренду Apple Upgrade] --> B[Ежемесячные платежи Klarna]
    B --> C{Конец срока аренды}
    C --> D[Вернуть устройство и взять новое]
    C --> E[Выкупить устройство]
    C --> F[Просто вернуть устройство]
    D --> G[Новый цикл аренды]
    E --> H[Устройство ваше навсегда]
    F --> I[Выход из программы]

Стартовые цены Apple Upgrade

Apple Upgrade предлагает более низкие базовые цены по сравнению с iPhone Upgrade Program: iPhone доступен от $17,99 в месяц, Apple Watch — от $11,99 в месяц. Mac можно арендовать от $24,99 в месяц, iPad — от $11,99 в месяц.

Какие устройства доступны?

Программа охватывает широкий спектр моделей из каталога Apple, однако есть исключения — преимущественно базовые версии. Нельзя арендовать Apple Watch SE, базовый iPad, iPhone 16, iPhone 16 Plus, Mac mini, Studio Display и MacBook Neo. Корпоративные и образовательные покупки также недоступны.

Сравнение: iPhone Upgrade Program vs Apple Upgrade

На первый взгляд новая программа Apple Upgrade выглядит выгоднее. Apple рекламирует iPhone 17 от $32,99 в месяц против $42,41 в месяц в рамках старого iPhone Upgrade Program.

Однако в предыдущей программе AppleCare+ был включён в ежемесячный платёж, а в новой — нет. Чтобы получить тот же уровень защиты, придётся платить за AppleCare+ отдельно — $11,99 в месяц. В итоге реальная ежемесячная стоимость составит $44,98, что выше $42,41, которые платили участники прежней программы.

За первый год — именно тогда большинство участников обменивали iPhone на новый — разница составляет $539,76 против $508,92 по старому плану. Разница невелика, но она отражает заметный сдвиг в ценовой стратегии Apple.

Что происходит с текущими участниками программы?

iPhone Upgrade Program не закрывается мгновенно: она закрыта для новых заявок, но действующие пользователи могут продолжать пользоваться сервисом.

Когда наступит очередное окно обновления, воспользоваться старой программой уже не получится. Apple предложит на выбор: аренду через Apple Upgrade, финансирование через Apple Card Monthly Installments, полную покупку или покупку через оператора.

Apple обещает провести зарегистрированных клиентов через переходный процесс, когда придёт их время, — никто не останется без ответов.

«iPhone Upgrade Program уходит для всех покупателей, а её замена тихо устраняет одно из главных преимуществ: простоту.» — Macworld

Аренда вместо владения: хорошо это или плохо?

Главное опасение: Apple Upgrade работает скорее как традиционная аренда автомобиля, чем как план финансирования. В этом случае ежемесячные платежи покрывают преимущественно амортизацию устройства, а не его полную стоимость.

За досрочное обновление или сохранение устройства, а также за расторжение договора аренды до истечения срока предусмотрены дополнительные комиссии.

Модель «плати, но не владей» давно стала стандартом в автомобильной и корпоративной IT-индустрии. Apple, судя по всему, делает ставку на то, что потребитель всё охотнее воспринимает технику как услугу, а не как имущество. Это логично с точки зрения бизнеса: замена — это не просто переименование. Это структурный сдвиг в том, как Apple объединяет железо, поддержку и сервисы в одну ежемесячную плату.

При этом важно понимать: если вы редко обновляетесь и не пользуетесь AppleCare+ регулярно, аренда может оказаться дороже покупки в рассрочку через Apple Card.

Выводы: стоит ли переходить на Apple Upgrade?

Apple Upgrade — это реальный шаг вперёд по охвату устройств: теперь в одной программе можно управлять арендой iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. Это удобно для тех, кто обновляется часто и ценит предсказуемость платежей.

Однако перед тем как соглашаться, проверьте три вещи:

1. AppleCare+ — теперь платный опцион, и он реально увеличивает итоговую стоимость выше уровня старой программы.
2. Право собственности — в отличие от рассрочки, при аренде вы не накапливаете долю в устройстве автоматически.
3. Альтернативы — Apple предлагает четыре пути: аренда через Apple Upgrade, финансирование через Apple Card Monthly Installments, полная покупка или покупка через оператора. Сравните все варианты.

Для большинства людей, обновляющихся каждые 2–3 года, прямая покупка или аренда через оператора предоставляют лучшую гибкость и меньшие долгосрочные расходы, чем HaaS — если только вы не используете AppleCare+, iCloud+ и Apple One вместе.

Apple умело упаковала переход: нижняя строка ценника выглядит привлекательно, но мелкий шрифт меняет картину. Читайте условия внимательно — и тогда новая программа может оказаться именно тем, что вам нужно.