Главное

Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act (Закон о недобросовестной рекламе с использованием ИИ), известный как SB 806. Закон обязывает сопровождать раскрытием информации любую рекламу — изображения, видео, аудио или текст — которая была существенно изменена или создана с помощью ИИ. Закон вступает в силу 21 декабря 2026 года, то есть через 60 дней после подписания.

Что именно требует закон

Весь синтетический контент должен сопровождаться «чётким и заметным раскрытием» (clear and conspicuous disclosure) — пометкой о том, была ли реклама сгенерирована или изменена с помощью ИИ. При этом маркировка должна быть выполнена в том же формате, что и сама реклама: видеоролик — значит, в видео; аудиореклама — значит, в звуке.

Пенсильвания входит в число первых штатов, обязавших раскрывать использование ИИ в рекламе, причём требование действует даже в том случае, если реклама создана за пределами штата, но планируется к показу в нём.

ℹ Кто инициировал закон
Закон был инициирован сенатором-демократом Ником Пишоттано (Nick Pisciottano) и прошёл при двухпартийной поддержке. Пишоттано назвал принятый закон «важным шагом в защите потребителей в Пенсильвании», который «устанавливает разумный стандарт прозрачности, чтобы жители штата могли принимать осознанные решения о покупках».

Лазейки и слабые места

Реклама требует маркировки, только если синтетический контент — материал, «существенно изменённый или сгенерированный искусственным интеллектом» — используется таким образом, что создаёт у потребителя ложное восприятие о природе, происхождении или подлинности рекламируемого товара или услуги.

«Что значит существенно изменённый?» — ключевой вопрос, на который закон не даёт чёткого ответа.

Это открывает широкое пространство для интерпретаций. Разберём основные пробелы:

ПроблемаСуть лазейки
«Существенно изменён»Субъективный критерий, чёткого порога нет
Пародия и сатираКонтент, который является явно вымышленным, а также пародии, сатира, комментарии и критика — освобождены от требований маркировки
Только текстРеклама, состоящая исключительно из текста, написанного чат-ботом, — вне действия закона
«Ложное восприятие»Неясно, кто и как будет определять, считается ли восприятие потребителя «ложным»
⚠ Без умысла — всё равно нарушение
Из финальной редакции закона были убраны слова «осознанно, безрассудно или умышленно» — это означает, что компании несут ответственность вне зависимости от намерений. Рекламодатели должны убедиться в соответствии требованиям даже без умысла на обман.

Санкции за нарушение

Регуляторы вправе требовать судебного запрета или подавать гражданский иск, а суд может назначить штраф до 3 000 долларов плюс судебные расходы и гонорары адвокатов. Право частного иска (private right of action) закон не предусматривает.

Как это работает на практике


graph TD
    A[Рекламодатель создаёт контент] --> B{Использован ИИ?}
    B -- Нет --> C[Маркировка не нужна]
    B -- Да --> D{Контент существенно
изменён или создан ИИ?}
    D -- Нет --> C
    D -- Да --> E{Создаёт ложное
восприятие?}
    E -- Нет --> C
    E -- Да --> F{Пародия / сатира /
очевидная фантастика?}
    F -- Да --> C
    F -- Нет --> G[Обязательная маркировка]
    G --> H[Реклама выходит в эфир
с пометкой об ИИ]

Контекст: волна законов об ИИ-рекламе в США

Пенсильвания — не первопроходец, но её закон заметно шире по охвату. В 2025 году Нью-Йорк принял первый в стране закон, обязывающий раскрывать использование «синтетических исполнителей» (synthetic performers) — созданных ИИ человеческих образов — в коммерческой рекламе. 16 сентября 2026 года Калифорния стала вторым штатом, обязавшим раскрывать ИИ-синтетических исполнителей в рекламе: губернатор Ньюсом подписал SB 1050, вступающий в силу 1 января 2027 года.

Отличие пенсильванского закона — он не привязан к «синтетическим исполнителям» и охватывает любой ИИ-контент: он применяется к изображениям, видео и аудио, которые были существенно изменены или созданы ИИ — но только при условии, что это создаёт ложное восприятие.

💡 Что это значит для бизнеса
Если ваша реклама выходит — или может выйти — в Пенсильвании, проверьте весь контент на наличие ИИ-компонентов уже сейчас. Закон вступает в силу 21 декабря 2026 года, и времени на подготовку остаётся мало. Особое внимание — видео и аудио с ИИ-голосами, ИИ-аватарами и ретушированными изображениями продуктов.

По прогнозам аналитиков отрасли, к концу 2026 года от 10 до 15 штатов США введут ту или иную форму требований о раскрытии ИИ-рекламы — и Пенсильвания уже в этом списке.