ChatGPT Ads расширяется на 26 стран: итоги роста
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT ещё в 26 странах — теперь платформа работает в 89 рынках, а число рекламодателей превысило 100 000.
ChatGPT Ads расширяется на 26 новых стран: более 100 000 рекламодателей уже на платформе
OpenAI делает очередной масштабный шаг в монетизации ChatGPT. Рекламная платформа ChatGPT Ads расширилась ещё на 26 стран, достигнув охвата в 89 рынков по всему миру, — и это произошло на фоне того, как более 100 000 рекламодателей уже провели кампании на платформе с момента её запуска. Для бизнеса — от небольших местных компаний до глобальных брендов — открывается возможность охватить аудиторию в момент, когда та изучает товары, сравнивает предложения и принимает решения о покупке прямо в чате с ИИ.
Хронология стремительного роста
OpenAI начала тестировать рекламу в феврале 2026 года, и к 21 октября 2026 года она стала доступна уже в 89 странах. Темп роста впечатляет:
- В августе 2026 года платформа расширилась на 31 европейскую страну, включая Германию, Францию и Испанию.
- В сентябре 2026 года к платформе подключились семь рынков Юго-Восточной Азии и Тайвань.
- Число рекламодателей выросло с 20 000 в конце августа до более чем 100 000 к октябрю.
- Годовой доход от рекламы вырос с $100 млн в марте до $1 млрд (в пересчёте на год) в августе.
timeline
title История расширения ChatGPT Ads
Февраль 2026 : Запуск рекламы в США
Март 2026 : $100 млн годовой выручки
Август 2026 : Европа — 31 страна / $1 млрд годовой выручки / 20 000 рекламодателей
Сентябрь 2026 : Юго-Восточная Азия и Тайвань / 60+ стран
Октябрь 2026 : 89 стран / 100 000+ рекламодателей
Какие страны присоединились?
Новое расширение добавляет 14 латиноамериканских стран и ряд рынков в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азии. OpenAI официально назвала 11 из 26 новых стран: Аргентина, Чили, Колумбия, Перу, Нигерия, ЮАР, Сербия, Украина, Камбоджа, Бангладеш и Пакистан.
Латиноамериканские новинки присоединяются к Мексике и Бразилии, где реклама уже работала ранее. Это расширение, по словам компании, «опирается на недавние запуски в Европе, Юго-Восточной Азии и на Тайване».
Как устроена реклама в ChatGPT?
Кто видит рекламу?
ChatGPT показывает рекламу пользователям на тарифах Free и Go в 89 странах, тогда как подписчики Plus, Pro и Enterprise продолжают пользоваться сервисом без рекламы. Включение тарифа Go в рекламную схему примечательно: платная подписка всё равно предполагает показ рекламы. Принцип здесь не «платишь — чист», а «платишь достаточно». Это напоминает модель стриминговых сервисов, где дешёвый тариф с рекламой соседствует с дорогим без неё.
| Тариф ChatGPT | Реклама | Описание |
|---|---|---|
| Free (Бесплатный) | ✅ Есть | Стандартный бесплатный доступ |
| Go | ✅ Есть | Недорогая платная подписка |
| Plus | ❌ Нет | Полноценная платная подписка |
| Pro | ❌ Нет | Расширенный платный доступ |
| Enterprise | ❌ Нет | Корпоративный тариф |
Как выглядит реклама и влияет ли она на ответы?
Объявления появляются под ответами, помечаются как «Спонсировано» (Sponsored) и, по заявлению компании, не влияют на сами ответы ChatGPT. OpenAI также утверждает, что разговоры пользователей остаются конфиденциальными для рекламодателей, а пользовательские данные не продаются.
«Реклама не влияет на ответы, которые даёт ChatGPT» — подчёркивает OpenAI, разделяя рекламный блок и генеративный контент платформы.
Рекламодатели в поддерживаемых странах могут запускать кампании через технологических партнёров или самостоятельно — через Ads Manager (менеджер рекламных кампаний с самообслуживанием), который стал доступен в мае 2026 года.
Финансовые показатели: реклама как бизнес
OpenAI объявила первый крупный ориентир своего рекламного бизнеса: менее чем через 200 дней после запуска ChatGPT Ads достиг годового дохода на уровне $1 млрд. Эта цифра — снимок текущего состояния, а не итог полного года: годовой показатель (ARR — Annualised Revenue Run Rate) рассчитывается путём умножения текущей ежемесячной выручки на двенадцать.
OpenAI позиционирует рекламный бизнес как один из элементов диверсифицированной модели наряду с потребительскими подписками, корпоративными предложениями и API с оплатой по использованию.
Конкурентный контекст: вызов для Google и Meta
Экспансия происходит на фоне подготовки OpenAI к ожидаемому IPO. Конкурент Anthropic, напротив, пообещал не показывать рекламу в Claude. Стратегический вопрос заключается в том, начнут ли рекламные бюджеты перетекать из поиска Google или социальных сетей Meta в ChatGPT.
ChatGPT насчитывает более 1,2 млрд еженедельных пользователей — это аудитория, сопоставимая с крупнейшими цифровыми платформами мира. При этом взаимодействие с ChatGPT принципиально отличается от поиска в Google: пользователь не просто вводит запрос, он ведёт диалог, описывает потребности, сравнивает варианты. Реклама здесь появляется именно в момент принятия решения — что делает её потенциально очень ценной для бизнеса.
Реальные показатели эффективности: что говорят данные?
Официальных отраслевых бенчмарков от OpenAI пока нет: компания не публикует усреднённых данных по CTR, CPC или ROAS по всем рекламодателям. Тем не менее независимые исследования и публичные кейсы позволяют сформировать общую картину.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| CTR (кликабельность) в США | ~0,73% | Graphite / Similarweb |
| CTR на развивающихся рынках (Бразилия, Мексика) | 1,21–1,91% | Graphite / Similarweb |
| CPM (стоимость 1000 показов) | $25–45 | Отраслевые отчёты, середина 2026 |
| CPC (стоимость клика) | $3–5 | Данные агентств |
| ROAS в задокументированной кампании | 1,49× | Opascope, июнь 2026 |
| Конверсия в задокументированной кампании | 2,35% | Opascope, июнь 2026 |
Диапазоны конверсии существенно варьируются по отраслям: от 0,2% в финансовых услугах до 6,3% в образовании. Важно учитывать, что многие публикуемые цифры — это модельные оценки, а не измеренные результаты реальных рекламных кампаний.
Прежде чем переводить бюджет в ChatGPT Ads, стоит учесть несколько ключевых моментов:
- Настройте сквозную аналитику — стандартные отчёты Ads Manager не всегда совпадают с данными Google Analytics. Рекомендуется параллельно отслеживать ассистированные конверсии (assisted conversions).
- Начните с малого — пилотный бюджет позволит оценить реальный CPA (Cost Per Acquisition — стоимость привлечения клиента) именно в вашей нише, не полагаясь на усреднённые бенчмарки.
- Выбирайте товары с высокой маржой — при ROAS 1,49× кампания прибыльна только там, где маржинальность это позволяет.
- Учитывайте отложенный спрос — ChatGPT чаще работает как канал верхней воронки (awareness), а конверсия может произойти позже через другой канал.
Итог: новая эпоха рекламы в эпоху ИИ
Расширение ChatGPT Ads на 26 новых стран — это не просто географический рост. Это сигнал о том, что OpenAI системно выстраивает рекламный бизнес как полноценный источник дохода, способный конкурировать с традиционными платформами. Более 100 000 рекламодателей, 89 стран и $1 млрд в пересчёте на год — цифры, которые ещё год назад казались бы фантастическими для платформы, которая изначально создавалась как исследовательский чат-бот.
Для рекламодателей на постсоветском пространстве, рынки которых пока остаются вне зоны охвата, стоит внимательно следить за дальнейшей экспансией: судя по темпам роста, следующие волны расширения не заставят себя ждать. А пока — самое время изучить платформу, настроить аналитику и подготовиться к запуску заблаговременно.