ChatGPT Ads приходит в Юго-Восточную Азию и Тайвань
OpenAI расширяет рекламную платформу ChatGPT Ads на 7 новых рынков Азии: теперь более 60 стран. Что это значит для бизнеса и рекламодателей?
OpenAI расширяет рекламную платформу на Азию: что происходит и зачем это важно
OpenAI продолжает активно наращивать географию своей рекламной платформы. 23 сентября 2026 года компания объявила о запуске ChatGPT Ads в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и Тайване. Теперь рекламная платформа доступна более чем в 60 странах мира.
Для рынков России и СНГ это событие — важный сигнал: рекламная экосистема на базе ИИ стремительно охватывает весь мир, и понимание её механики становится конкурентным преимуществом для любого маркетолога.
Молниеносный старт: $1 млрд за 200 дней
Менее чем за 200 дней после запуска ChatGPT Ads достиг аннуализированного показателя выручки в $1 млрд. Платформой пользуются десятки тысяч рекламодателей, и она продолжает глобальную экспансию.
Этот показатель ставит рекламное подразделение OpenAI в ряд наиболее быстро масштабируемых источников выручки в истории корпоративного программного обеспечения.
«ChatGPT Ads достиг миллиарда долларов аннуализированной выручки быстрее, чем большинство рекламных платформ за всю историю цифрового маркетинга.»
Для сравнения: в течение шести недель после запуска рекламы в США платформа предположительно пересекла отметку $100 млн рекламной выручки, подтвердив значительный спрос со стороны рекламодателей.
Хронология глобальной экспансии
timeline
title Расширение ChatGPT Ads по миру (2026)
Февраль 2026 : Запуск в США (тест для Free и Go планов)
Август 2026 : Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония, Южная Корея
Август 2026 : Индия, Европа, Ближний Восток, Северная Африка
Сентябрь 2026 : Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам, Тайвань
Нынешний запуск следует за предыдущими релизами в Азиатско-Тихоокеанском регионе — Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и Индии.
Как работает реклама в ChatGPT
ChatGPT Ads (рекламная платформа внутри ChatGPT) кардинально отличается от привычных форматов Google Ads или Яндекс.Директ. Здесь нет баннеров, нет ключевых слов в классическом понимании — объявления показываются в контексте живого разговора пользователя с ИИ.
ChatGPT размещает один спонсорский блок ниже диалогового ответа, подобранный по контекстным подсказкам, а не по спискам ключевых слов или статичным аудиториям.
OpenAI подчёркивает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT, а рекламодатели не получают доступа к приватным переписка пользователей. Объявления всегда чётко помечены и отображаются отдельно от ответов ассистента.
Кому показывается реклама?
Реклама демонстрируется пользователям бесплатного плана (Free) и плана Go. Подписчики планов Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu остаются без рекламы.
Приватность прежде всего: что OpenAI обещает пользователям
Один из главных вопросов при появлении рекламы в ИИ-чатботе — насколько это безопасно для конфиденциальности данных.
Компания утверждает, что переписки остаются закрытыми от рекламодателей, пользовательские данные никогда не продаются, а рекламный контент всегда чётко отмечен и отделён от ответов ChatGPT.
Руководствуясь рекламными принципами OpenAI, компания сохраняет конфиденциальность переписок и никогда не продаёт данные пользователей рекламодателям.
Пользователи сохраняют контроль над персонализацией рекламы.
Как рекламодатели могут попасть на платформу
Бизнес получает доступ через самообслуживание в Ads Manager (менеджер рекламных кампаний) от OpenAI, напрямую через команду OpenAI Ads Solutions, а также через глобальных партнёров-агентств: WPP, Publicis Groupe, Omnicom Media Group, Havas Media Network и dentsu.
Модель самообслуживания снижает порог входа для небольших рекламодателей, которые не сотрудничают с крупными агентствами.
В Ads Manager OpenAI отсутствует минимальный порог расходов на рекламу, что делает платформу доступной для бизнеса любого масштаба.
Сравнение способов входа на платформу
| Способ | Для кого | Порог входа | Поддержка |
|---|---|---|---|
| Ads Manager (самообслуживание) | Малый и средний бизнес | Нет минимума | Документация OpenAI |
| OpenAI Ads Solutions Team | Крупные бренды | Индивидуально | Персональный менеджер |
| Агентства (WPP, Publicis и др.) | Любой бизнес | По договору | Полный сервис |
| Технологические партнёры | Платформы и инструменты | По договору | API-интеграция |
Новые форматы: Sponsored Agents — реклама как разговор
OpenAI не останавливается на стандартных баннерных форматах. В начале сентября OpenAI начала тестирование Sponsored Agents (спонсируемых агентов) — формата, который позволяет пользователю, кликнувшему на рекламу, начать диалог с агентом, поддерживаемым бизнесом прямо внутри ChatGPT, вместо немедленного перехода на внешний сайт.
Пользователи могут задавать вопросы и изучать продукт или услугу перед тем, как принять решение о переходе на сайт рекламодателя.
OpenAI также добавляет инструменты на базе ИИ для создания рекламных материалов и управления кампаниями, в том числе новые креативные возможности внутри Ads Manager и интеграции с HubSpot и Shopify.
Партнёрство с Shopee: региональный кейс
Ключевым партнёром в регионе стала платформа электронной коммерции Shopee. Пегги Чжу, исполнительный директор по бренду и маркетингу роста в Shopee, назвала OpenAI стратегическим партнёром и сообщила, что Shopee расширяет сотрудничество на Юго-Восточную Азию и Тайвань после запуска ChatGPT Ads в Бразилии. Shopee работает на маркетплейсах во всех семи новых рынках, а также в Бразилии.
Экспансия выводит ChatGPT Ads в регион, где местные платформы электронной коммерции и супер-приложения тесно встроены в повседневные транзакции.
Почему это важно: ChatGPT vs. традиционная реклама
Разговорная природа взаимодействия с ChatGPT означает, что пользователи часто уже прошли значительный путь в процессе принятия решений, когда им показывается реклама. Человек, спрашивающий «Сравни возможности Asana, Monday и ClickUp для команды из 15 человек», не просто листает ленту — он активно оценивает варианты и, вероятно, близок к покупке.
Поведенческий сдвиг реален: пользователи всё чаще решают свои запросы внутри диалогового ИИ, а не переходя по ссылкам поисковых систем. По мере того как AI-обзоры поглощают всё больше информационных запросов в Google, а ChatGPT становится первой точкой входа для исследований и решений, рекламодателям нужно встречать пользователей там, куда они идут — а не там, где они были раньше.
Планы на будущее
В течение ближайших нескольких месяцев OpenAI планирует продолжить выход на новые рынки, разработать новые форматы, инструменты оптимизации и решения для измерения эффективности.
При этом компания фокусируется на расширении доступа к ИИ, защите доверия пользователей к ChatGPT, показе полезной рекламы и помощи бизнесу в достижении его целей.
Итог: стоит ли тестировать ChatGPT Ads прямо сейчас?
ChatGPT Ads оправдан в 2026 году для бизнесов, которые продают то, что люди исследуют перед покупкой. Лучшие ниши — программное обеспечение, образование, путешествия и другие сервисные продукты.
Для правильного рекламодателя платформа предлагает реальное преимущество первопроходца. Если у вас есть выделенный тестовый бюджет, а ваша аудитория в целом совпадает с базой пользователей бесплатного тарифа — потребительские бренды, e-commerce, бизнесы, нацеленные на широкую или молодую аудиторию — есть веские основания войти пораньше.
Аукционы ChatGPT Ads пока не так конкурентны, как в Google или Яндексе — это окно возможностей для ранних участников, которое не останется открытым вечно.
Начать размещение рекламы можно на официальном сайте: ads.openai.com