OpenAI выходит на рынок Бразилии: офис, партнёры и триллион реалов

«Бразилия — это не просто крупный рынок. Это страна с феноменальным сообществом предпринимателей, разработчиков и компаний, которые находят уникальные способы применять ИИ», — Оливер Джей, вице-президент OpenAI по международной стратегии.

В конце августа 2026 года компания OpenAI официально объявила о запуске полноценной бизнес-операции в Бразилии. OpenAI официально запустила бизнес-операции в Бразилии, делая шаг к укреплению позиций на латиноамериканском рынке и конкурируя напрямую с такими соперниками, как Google. Это не просто пресс-релиз — за ним стоят офис в Сан-Паулу, корпоративные клиенты из числа крупнейших компаний страны и амбициозный экономический прогноз.

Бразилия в цифрах: почему именно сейчас?

Бразилия входит в тройку крупнейших мировых рынков OpenAI по числу активных пользователей — бразильцы отправляют в ChatGPT 215 миллионов сообщений каждый день, сообщил Оливер Джей на мероприятии в Сан-Паулу.

Только за последний год база пользователей платформы в стране почти удвоилась, а объём ежедневных сообщений вырос на 54% по сравнению с ноябрём 2025 года.

Но дело не только в потребительском интересе. Данные показывают, что бразильцы переходят от экспериментов к реальному использованию ИИ в работе:

В июне 2026 года 35% классифицированных сообщений от индивидуальных аккаунтов ChatGPT в Бразилии были связаны с работой — против 30% в среднем по миру. Из этих рабочих сообщений 53% содержали просьбу выполнить задачу или создать результат: от составления предложений и анализа информации до написания кода и создания маркетинговых материалов.

Разработчики: экосистема, которая рвётся вперёд

Особого внимания заслуживает динамика на уровне developer-сообщества (разработчиков):

По числу разработчиков, использующих OpenAI API, Бразилия занимает второе место в мире. Кроме того, это крупнейший рынок Codex (инструмента для написания и анализа кода) в Латинской Америке. С начала 2026 года число еженедельных пользователей Codex в Бразилии выросло более чем в 11 раз, а ежедневные взаимодействия увеличились почти в 30 раз.

Корпоративное внедрение также ускоряется: число лицензий ChatGPT Enterprise в Бразилии за год выросло в пять раз, а сама страна входит в десятку крупнейших рынков OpenAI по числу бизнес-клиентов.

timeline
    title Рост OpenAI в Бразилии (2025–2026)
    2025 : Первые сотрудники в стране (GR, коммуникации, партнёрства)
         : 140 млн сообщений/день
    Начало 2026 : Партнёрство с медиа Folha de S.Paulo и UOL
                : Codex — крупнейший рынок в Латинской Америке
    Май 2026 : Старт тестирования рекламы в ChatGPT
    Август 2026 : Официальный офис в Сан-Паулу
                : 215 млн сообщений/день
                : Партнёрства с Itaú, Nubank, Localiza, O Boticário

Корпоративные партнёры: кто уже внедряет ИИ

Среди корпоративных клиентов OpenAI, у которых уже запущены новые ИИ-проекты, — финансовые организации Itaú Unibanco и Nubank, прокатная компания Localiza и косметическая группа O Boticário.

Что именно делают эти компании с помощью технологий OpenAI:

В Nubank с помощью технологий OpenAI разрабатывают AI Private Banker и платформу поддержки клиентов, способную координировать различные специализированные ресурсы. Localiza использует ChatGPT, чтобы сделать поиск автомобилей и услуг более простым и разговорным.

Государственный сектор и образование

OpenAI делает ставку не только на бизнес. В государственном секторе OpenAI подписала письмо о намерениях с муниципальной ИТ-компанией Сан-Паулу Prodam, а также заключила образовательное партнёрство с Технологическим институтом аэронавтики (ITA).

Первое медиапартнёрство OpenAI в Бразилии объединит журналистику Folha de S.Paulo и UOL с ChatGPT: более 900 миллионов еженедельных активных пользователей по всему миру получат доступ к качественной бразильской журналистике через платформу.

Через это партнёрство Grupo Folha и Grupo UOL также получат доступ к Codex, ChatGPT Enterprise и API для изучения новых способов поддержки журналистики и разработки инновационных продуктов.

Сан-Паулу становится штаб-квартирой для всей Латинской Америки

OpenAI объявила об офисе в Сан-Паулу, заявив журналистам, что Бразилия станет первой страной Америки за пределами США, где у компании будет физическая структура.

Главный конкурент OpenAI — компания Anthropic — пока не имеет локального офиса в Бразилии и продаёт свои AI-продукты через партнёров.

Родешоу для разработчиков прошёл с размахом: мероприятие было проведено полностью на португальском языке и включало технические презентации, живые демонстрации Codex, практические воркшопы и сессии с местными партнёрами Adapta и Brendi.

Экономический потенциал: почти триллион реалов

Экономические прогнозы впечатляют: независимое исследование RegLab, финансированное OpenAI, оценивает, что ИИ может добавить почти 1 триллион реалов к экономике Бразилии к 2030 году. По данным исследования, это эквивалентно 7,6% прогнозируемого ВВП Бразилии на 2026 год.

Однако реализация этого потенциала потребует не только доступа к технологиям. Необходимы навыки, исследования, ответственное внедрение и тесное сотрудничество с бразильскими институтами.

graph TD
    A[215 млн сообщений/день] --> B[Потребительский рынок]
    A --> C[Корпоративный рынок]
    C --> D[ChatGPT Enterprise ×5 за год]
    C --> E[Itaú, Nubank, Localiza, O Boticário]
    B --> F[50 млн активных пользователей/мес]
    G[Разработчики] --> H[#2 в мире по API]
    G --> I[Codex ×11 за 2026 год]
    J[Прогноз RegLab] --> K[+R$1 трлн к ВВП к 2030]

Реклама в ChatGPT — Бразилия уже в списке

Параллельно с открытием офиса OpenAI расширяет монетизацию: OpenAI распространила тестирование рекламы в ChatGPT на Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею. Реклама показывается авторизованным совершеннолетним пользователям на тарифах Free и Go, тогда как тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламы не содержат.

OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT и что разговоры остаются конфиденциальными от рекламодателей.

Что это значит для глобального ИИ-рынка

Выход OpenAI в Бразилию — часть масштабной стратегии международной экспансии. С учётом аудитории, частоты использования и активного сообщества разработчиков Бразилия превратилась из крупного потребительского рынка в значимый элемент стратегии расширения OpenAI.

Сравним позиции ключевых игроков на бразильском рынке:

OpenAI рассматривает это как долгосрочное обязательство работать совместно с бразильской экосистемой, чтобы ИИ создавал реальную экономическую и социальную ценность по всей стране.

Итог: Бразилия как модель для других рынков

Бразильская история OpenAI — это учебник по правильной международной экспансии в эпоху ИИ. Здесь сошлись несколько факторов: огромная пользовательская база, взрывной рост числа разработчиков, крупные корпоративные клиенты, готовые к внедрению, и государство, заинтересованное в технологическом партнёрстве.

Для компаний, работающих с ИИ в России и СНГ, это важный сигнал: глобальные платформы будут активно продвигаться в крупные развивающиеся рынки, выстраивая локальные экосистемы с нуля. И чем раньше местный бизнес интегрирует эти инструменты, тем сильнее будут его конкурентные позиции.

Локальная команда OpenAI будет помогать бразильским организациям выявлять ценные сценарии использования, готовить людей, выстраивать ответственное управление и масштабировать то, что работает. Именно такой подход — от инструмента к экосистеме — и отличает серьёзную международную экспансию от разовых маркетинговых акций.